Kaffespesialiteter er et verdensomspennende, urbant fenomen. De forseggjorte, små kaffekunstverkene, kronet med melkeskum og smakssatt med aromasirup, går sin lukulliske seiersgang over alle kontinentene og inntar helt vanlige husholdninger. En god vert vet å verdsette kaffespesialitetene som kronen på verket, ja, nesten som en slags dessert etter et herremåltid, og glemmer ikke å servere det til gjester, familie og seg selv.
I dette tiåret utvikler JURA cappuccino med ett tastetrykk uten å måtte flytte koppen, og skaper med det en ny premiumklasse. Fra 2006 får den globale merkevarebyggingen vind i seilene med en merkeambassadør: Tennisgeni og superstjerne Roger Federer personifiserer merkevaren på fortreffelig vis. I servicebransjen vekker serviceverksteder av glass oppsikt. Her tilbys helt nye tjenesteytelser innen bransjen. Og på det sveitsiske hovedkontoret er det mulig å oppleve merkevaren med alle sansene i JURA «Brand Land», JURAworld of Coffee. Perfekte kaffespesialiteter av ferske bønner, nymalt og fersktrukket. Flotte eksempler på å ta styringen over markedet i stedet for å følge det blindt.