Krisen i verdensøkonomien kaster lange skygger over hele kloden. Pionerer med pågangsmot trosser den dystre stemningen og går nye veier. I Niederbuchsiten våger Leo Henzirohs, et ungt oppfinnertalent, et paradigmeskifte, og spør seg ikke, som så mange andre, hva han kan produsere og hvem han skal selge det til, men: «Hva trenger mennesket for å gjøre arbeidet lettere?». Den uvanlige markedsstrategien for denne tidsepoken leder ham til et gjennombrudd. Han grunnlegger firmaet JURA og fremstiller mange slags elektriske husholdningsapparater.
Trusselen om andre verdenskrig legger en demper på forbrukergleden, og dermed synker etterspørselen etter slike produkter drastisk. Behovet for informasjon øker derimot i raskt tempo. Her griper JURA muligheten og tilbyr radioer til hjemmet med begrenset budsjett, også på avbetaling. Med dette tilbudet blir Henzirohs den mestselgende radioselgeren i Sveits. Suksessoppskriften skyldes delvis reparaturavdelingen, som sikrer at verdien av og den lange levetiden til JURA-produktene holder seg.