Etter flere tiår med diversifisering og fokus på det sveitsiske markedet, gjennomgår JURA en fornyelse. Fra nå av skal fokuset på espresso-/kaffemaskiner og bygging av en internasjonal merkevare, sørge for økonomisk suksess. Selskapet setter seg som mål å bli ledende innen innovasjon og design, og ser ikke lenger på produktene som et middel for å lage kaffe, snarere som et interiørobjekt.

Den nye strategien manifesterer seg i den første IMPRESSA-maskinen. Den ser dagens lys i 1994, i fabrikken til den sveitsiske produksjonspartneren. Med lanseringen av den kompakte IMPRESSA-E-serien i 1998 er fornyelsen et faktum. JURA opplever en sterk vekst i markedet. Den internasjonale markedsandelen vokser fra 20 % til 70 % i løpet av tiåret.

Kaffe med ett tastetrykk etablerer seg flere steder som et uttrykk for god smak. Kaffemaskiner fra JURA oppnår raskt et renomme som etterspurt statussymbol.
JURAs mål er klart: «Vi vil bli verdensmestere i kaffemaskiner!»

1999
Det nye flaggskipet presenteres i elegant platina-stil og kombinerer moderne teknologi med masse erfaring.
1998
IMPRESSA E50 innleder JURAs epoke med kompaktmaskiner.
1997
De som liker cappuccino, vet å verdsette den perfekte kaffekvaliteten samt spesialdysen for luftig melkeskum.
1994
En ny generasjonen kaffemaskiner med fortraktesystem, variabel trakteenhet, displaydialogsystem og mange programmeringsmuligheter.

1992
Dampvaskeren JURA Vap gjør rent uten bruk av kjemikalier.

1992
JURA Easy, det effektive dampstrykejernet med ergonomisk grep.

1990
Strykejernet veier bare 570 g og er det perfekte reisestrykejernet!